营销学课程中有个经典案例,派克钢笔的竞争对手是以下哪个?
- 其他高端钢笔品牌
- 代替钢铁的更廉价高效书写工具——圆珠笔
- 代替书写的信息传播工具,如互联网APP
其实都不是,因为派克钢笔在市场上的定位并不是日常信息工具,而是作为男性轻奢礼品存在的,钢笔类礼品里派克已经具有绝对优势了,最大的竞争对手是zippo打火机。
同理,在游戏行业中,如果想从优势产品中分流市场份额,也不能指望刻舟求剑去做个高仿。
例如《王者荣耀》的竞技类市场,有效的很可能并不是引进另一款差不多玩法的MOBA游戏砸钱硬推;想分掉《三战》或《率土》的市场,有效的也并不是一款换UE4增强画质,玩法差不多的“率土-like[……]