疯狂的小杨哥粉丝超过8000万,老账号为何继续焕发活力?

作为上半年的收尾之月,6月的抖音涨粉榜呈现出了何种面貌?我们一起来看。

很显然,整个6月,东方甄选成抖音最大赢家。

凭借着“双语直播”展现出的深厚文化氛围,@东方甄选不仅单月增粉1950.5W,近30日内的总销售额也高达7.14亿。而@东方甄选之外,@董宇辉、@东方甄选之图书、@俞敏洪三个相关账号均在此次涨粉榜上惊艳亮相,共同彰显着新东方在直播带货之路上的突飞猛进。

除了大放异彩的新东方家族,6月涨粉榜的整体走势相较前几个而言,并未有太大起色。从创作者层面来看,依然没有恢复往日的风光。

增粉量最高的创作者是人气王@疯狂小杨哥,6月共增粉483万。截至发稿时,账号粉丝总量已突破8000万,现已成为政务号之外、抖音粉丝量最多的达人。其后,资深健身达人@帕梅拉PamelaReif 以479.4W的增粉量成为榜单TOP4。

剩余账号中,有9个账号的增粉量在200W-300W之间,之后的7个账号增粉量均在100W-200W之间。

从上榜账号类型来看,共覆盖了运动健身、户外、旅行、剧情/搞笑、音乐、美食、颜值、母婴、时尚等十余个品类,其中剧情/搞笑赛道共有包括@疯狂小杨哥、@张小云、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇在内的3个账号上榜;音乐赛道共有@同心乞527、@我杀猪了、@保安宿舍演唱会3个账号上榜,优势相对明显,其余品类则分布得较为平均。

整体来看,6月涨粉榜中熟面孔与新鲜面孔平分秋色。@疯狂小杨哥、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇(@广东夫妇)、@闲不住的阿俊、@刘畊宏、@董先生、@天元邓刚等账号均是多次上榜,显现出了顽强的生命力;而诸如母婴账号@薯条来啦、剧情账号@张小云、旅行账号@阿波、知识账号@我是关键、音乐账号@同心乞527、@我杀猪了、@保安宿舍演唱会等“新鲜面孔”也凭借特色化的内容风格,开始在榜单中崭露头角。

接下来,我们将针对6月涨粉榜进行一些更为细致的分析。

@疯狂小杨哥&@广东夫妇:

老牌账号如何持续焕发生机?

前面我们提到,此次涨粉榜中有不少熟面孔的身影,在这之中,@疯狂小杨哥和@广东夫妇 可以称之为熟面孔中的老牌账号。

据观测,这两个账号均是从2018年开始发布作品,如今走到第五个年头,人气依然居高不下。为何他们能不断焕发生机?卡思认为一方面源于他们在内容上的不断探索,另一方面则源于他们成功转型直播带货、开辟出了一片新天地。

先看@广东夫妇。账号最早发布的内容是男主人公郑建鹏的个人展示向内容,各项数据都很惨淡。2018年5月6日,他们产出了第一条“老婆整蛊老公”的爆火视频,“女强男弱”的逗趣夫妻互动模式吸引了不少用户关注。

这条视频爆火后,他们又发布了一条夫妻合拍的趣味内容,同样受到不少关注。基于此,他们找到了账号的创作方向,确立了合体出镜的内容形式、逐步塑造了包租夫妻、老公朴实“妻管严”、老婆华丽而威风等人设。

结合着广州人的生活方式、风俗习性,他们创作出了很多具有鲜明个性和风格的内容类型:比如在不同情境之下,通过人前人后两种面貌形成强烈反差的【开门关门】系列;通过极具反差感的穿搭直观展示人物关系,再利用对话实现反差和反转的【走路系列】等。